新产品开发流程模型

 

 

 

新产品开发：

凡是产品整体观念中任何一个部分的创新、改良都属于新产品的范畴，新产品的“新”具有相对的意义。新产品可分为以下两类：完全新产品和现在产品改良。后者来源于某种现有产品线的延伸。
譬如商家已经投放了普通洗衣粉，接着又进行香味的延伸，开发出新品带苹果香味的洗衣粉，这种新产品就是普通洗衣粉的延伸。

    研究类型：概念及产品测试，气味、香味、颜色、包装测试，名称测试等。
    研究过程：思想库建立阶段；概念筛选阶段；概念测试阶段；产品测试阶段。
    产品概念研究
    产品概念三个重要因素：
    （1）这是一个什么产品？
    （2）这个产品能为病人提供什么好处？
    （3）我们这样介绍我们这个产品的支持有哪些？

    研究操作：
    第一步：定性研究，归纳出十几条“看起来很美”的可能的产品概念。
    第二步，定量问卷调查来核实、选择。
    第三步，产生营销策略概念。